13 December 2018   It's time for Congresswomen to take the lead - By: Alon Ben-Meir

6 December 2018   A Two-Pronged Policy Needed To Stem The Flow Of Migrants - By: Alon Ben-Meir




29 November 2018   Bridging the gap between decentralisation and media - By: Daoud Kuttab

27 November 2018   Netanyahu's Predicament: The Era of Easy Wars is over - By: Ramzy Baroud

26 November 2018   Why I Choose To Stay In Palestine - By: Sam Bahour

22 November 2018   Palestinians and Saudi Arabia - By: Daoud Kuttab

18 November 2018   Netanyahu’s ceasefire is meant to keep Gaza imprisoned - By: Jonathan Cook














5 أيلول 2015   "من الأزل".. آخر كتب الراحل جونتر جراس - بقلم: المركز الألماني للإعلام (ألمانيا إنفو/ almania info)

25 كانون ثاني 2018

ثقافة الإعلان في فلسطين بين المهنية والغوغائية


بقلم: خالد الفقيه
طباعة     إرسال في البريد الإلكتروني

يشكل الإعلان بفهومه العام المجرد وسيلة ترويج لخدمة أو سلعة تقدمها مؤسسات إنتاجية أو خدمية بغض النظر عن ملكيتها والجهات التي تتبعها أو حتى فلسفتها الاجتماعية وإن كانت معظم الجهات التي تقف وراء الإعلانات تجارية بحتة تستهدف زبائنها وتسعى لإستقطاب زبائن آخرين.

وفي ظل غياب الرقابة والضوابط على مضامين ومحتويات وأشكال الإعلانات المرئية أو المطبوعة والمسموعة فإن حالة الفوضى والإرباك والنتائج السلبية ستكون منعكسة بوضوح على السلعة وخاصةً إذا ما صنفت في مجال المنافسة وقد يكون عزوف المتلقين الضربة القاصمة للجهات المعلنة.

سوق الإعلانات في فلسطين لا يبدو كبيراً مقارنةً بالإعلانات العالمية ويقدرها البعض بما لايزيد عن أربعين مليون دولار سنوياً وهو رقم إن صح في ظل غياب دراسات وإحصاءات دقيقة لا يشكل شيئاً يذكر في ظل محدودية السوق من حيث عدد الزبائن المستهدفين إذ أن شركة عابرة للقارات والقوميات قد تدفعه في سوق أو قارة واحدة وخلال فترة قصيرة. عدا عن تضخم وتزايد عدد الجهات العاملة في القطاع الإعلاني وتنافسها على إستجلاب الإعلانات حد الاستماتة كون الدخل المتأتي منها يعد مربع الربح والتربح لها في ظل غياب رقابة أو جمعية أو جهة نقابية تراقب وتحدد آليات وضوابط المنافسة.

وتسعى الجهات المعلنة لتغيير الأنماط السلوكية للمتلقين بخلق ثقافة إستهلاكية بإستخدام الرموز والكلمات والألوان وحتى الثقافة وهي بالغالب تعتمد على آراء ورؤى الشركات المنتجة للإعلان أو المسوقة له لتحقيق أهدافها وأحياناً تستدعي هذه الجهات الموروث الثقافي أو المزاج الشعبي والرغبات والميول لتحقيق الطلب من خلال العرض الذي يقدمه الإعلان.

في الحالة الفلسطينية تكاد القطاعات المصرفية وخدمات الإتصالات تتربع على عرش الجهات المعلنة في وسائل الإعلام أو عبرها وباتت سلطتها كجهات تدفع ثمن هذه الإعلانات تصل حد تدخلها في السياسات التحريرية لوسائل الإعلام ما بات يتبدى من خلال حتى مواقع تصدر أخبارها في وسائل الإعلام بالإضافة إلى أنها صارت حارس بوابة تخشاها الصحف ومحطات الإذاعة والتلفزة، فغضبها يعني وقف إعلاناتها وهذا الأمر وصل حد الضغط على زملاء صحفيين بوقف إنتاج مواد إعلامية قد تعتبرها الجهات المعلنة مسيئة لها وبالتالي التهديد من قبل المؤسسات الإعلامية لعامليها من الإعلاميين بضرورة عدم إثارة هذه القضايا المزعجة للكارتيلات الاقتصادية المعلنة.

وعند الحديث عن أخلاقيات الإعلان في فلسطين نجد أن غياب الرقابة والثقافة الإعلانية تجعل من الإعلان الفلسطيني مخالف للكثير من النصوص والمباديء القانونية لدرجة تصل حد الاستخفاف بعقول المتلقين وتسيء لهم ومن ذلك الإعتماد على تسليع المرأة بزحها وحضورها في الإعلان بطرق فوضوية غير مدروسه والأمر ينطبق على الطفل أو الحالات الاجتماعية المختلفه دون مراعاة للتنوع والحاجات والوضع الاقتصادي والمعيشي.  يضاف إلى ذلك حالة الخلط بين الإعلام والإعلام بما يعنيه من حالة إخبارية ومن ذلك تساوق صحفيين بما يخالف أخلاقيات المهنة بصورة تستغلها الجهات المعلنة في الترويج بالإستناد إلى مواقعهم ودورهم التأثيري في المجتمع مقابل خدمات وحوافز شخصية أو مكاسب، وكذلك فإن الدمج المقصود أو غير المقصود في صياغة المادة الإعلامية بحيث تذهب بمنحى ترويجي مخالف لأبجديات العمل الإعلامي ما يخلق حالة من الخلط بين الرأي والإعلان الترويجي.

ومن أمثلة الإعلانات غير المنضبطة حالة التخبط والتغييرات المتلاحقة في الترويج لخدمات الجيل الثالث عبر الهواتف النقالة فما شهدناه في الشوارع من حركات إعلانية إستعراضية كان مستفزاً للجمهور وتغيب عنه ثقافة المنافسة والتي يمكن تلمسها بمراجعة الضوابط التي وضعها الإتحاد الأمريكي للإعلان وعلى رأسها الصدق الذي يجب أن ينعكس في المحتوى وتجنب إستغفال الجمهور بتضمين الإعلان شروط بخطوط صغيرة غير واضحة أو جمل مبهمة من قبيل خاضع لشروط الحملة دون وجودها في الإعلان، أما الشرط الثاني بحسب الإتحاد فيتمثل بضرورة الإبتعاد عن المقارنة وتجريم ذلك، أي ضرورة أن يبتعد الحدث أو الإعلان الترويجي عن العبارات أو الإدعاءات التي تتعرض للمنافس أو أحد خدماته أو منتجاته.

وقد يكون الإعلان الذي صاغته الشركة العملاقة في إنتاج المركبات "مرسيدس" وبثته على صفحتها للتواصل الاجتماعي والذي جاء على شكل معايدة لمنافستها "بي. ام. دبليو" لمناسبة إحتفال الأخيرة بمئويتها مدخلاً للمعلنين مؤسسات وجهات إعلامية للتعلم منه حيث جاء في فيديو "مرسيدس" ما نصه "نشكركم على مئة عام من المنافسة..." وأتبعت جملة التهنئة بجملة أخرى جاء فيها "لقد كانت الـ 30 سنة الأخيرة من هذه المنافسة مملة بعض الشيء"، وتعمدت مرسيدس إظهار الشبك الأمامي المميز لسيارات "بي. ام. دبليو" دون إظهار علامتها التجارية وذلك لتجنب وضع شعار علامة تجارية منافسة على أحد حساباتها الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي.

رد "بي. ام. دبليو" جاء بطريقة سلسة أيضاً بالقول: "شكرًا مرسيدس لنقلكم السعادة" حيث وضعت الجملة على صورة لمقطورة مرسيدس تحمل سيارات بي إم دبليو".

* إعلامي فلسطيني- رام الله. - khalid_faqeah@yahoo.com



الإسم
البريد الإلكتروني
التعليق
رمز الأمان

19 كانون أول 2018   رسالة زيارة البشير لسوريا..! - بقلم: شاكر فريد حسن

18 كانون أول 2018   نشطاء "السوشيال ميديا" وتدويل ملف الأسرى..! - بقلم: رأفت حمدونة

18 كانون أول 2018   الإعتراف الأسترالي مرفوض - بقلم: عمر حلمي الغول

18 كانون أول 2018   الانتفاضة الثالثة وحل السلطة..! - بقلم: هاني المصري

18 كانون أول 2018   خالد الشيخ علي: اختار الصمود، فاختاروا له الموت، ونال الشهادة - بقلم: عبد الناصر عوني فروانة

18 كانون أول 2018   خالد الشيخ علي: اختار الصمود، فاختاروا له الموت، ونال الشهادة - بقلم: عبد الناصر عوني فروانة

18 كانون أول 2018   موسم الحجيج العربي الى دمشق..! - بقلم: راسم عبيدات

18 كانون أول 2018   "الصفقة" الأميركية استنساخ منقوص من خطة كيري - بقلم: د. أحمد جميل عزم

17 كانون أول 2018   لا لإضطهاد المرأة - بقلم: عمر حلمي الغول

16 كانون أول 2018   فلسطين والإعلان العالمي لحقوق الإنسان..! - بقلم: د.ناجي صادق شراب

16 كانون أول 2018   أي نظام سياسي فلسطيني؟ (2) - بقلم: معتصم حمادة

16 كانون أول 2018   السلطة و"حماس" ونموذج حزب الله - بقلم: ناجح شاهين

16 كانون أول 2018   د. إياد السراج: رجل الوفاء - بقلم: عبد الناصر عوني فروانة

16 كانون أول 2018   أهداف الأموال القطرية..! - بقلم: عمر حلمي الغول







8 حزيران 2018   ..هكذا خسر قطاع غزة أكثر من 40% من مساحته..! - بقلم: وسام زغبر







27 اّذار 2011   عداد الدفع المسبق خال من المشاعر الإنسانية..!! - بقلم: محمد أبو علان

13 شباط 2011   سقط مبارك فعادت لنا الحياة - بقلم: خالد الشرقاوي

4 شباط 2011   لا مستحيل..!! - بقلم: جودت راشد الشويكي


10 كانون أول 2018   العولمة القاتلة وسؤال الهوية الثقافية..! - بقلم: حسن العاصي


10 تشرين ثاني 2018   لا تفتح البابَ للذئب..! - بقلم: د. المتوكل طه

5 تشرين ثاني 2018   في انفلات الاستبداد على رقاب العباد..! - بقلم: حسن العاصي

19 تشرين أول 2018   كريستينا ياسر كريستينا..! - بقلم: د. أحمد جميل عزم


8 كانون ثاني 2011   "صحافة المواطن" نافذة للأشخاص ذوي الاعاقة - بقلم: صدقي موسى

10 تشرين ثاني 2010   رساله .. - بقلم: جودت راشد الشويكي

3 تشرين ثاني 2010   شخبطة صحفية - بقلم: حسناء الرنتيسي

27 تشرين أول 2010   المدلل .. - بقلم: جودت راشد الشويكي

21 تشرين أول 2010   فضفضة مواطنية - بقلم: حسناء الرنتيسي


4 اّذار 2012   الطقش


26 كانون ثاني 2012   امرأة في الجفتلك



 
 
 
top

English | الصفحة الرئيسية | كاريكاتير | صحف ومجلات | أخبار وتقارير | اّراء حرة | الإرشيف | صوتيات | صحفيون وكتاب | راسلنا

جميع الحقوق محفوظة © لشبكة  أمين الأعلامية 2018- 1996 
تصميم وتطوير شبكة أمين الأعلامية